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ビジネス戦略の基礎シリーズ
経営者の為のブランディングの作り方

資生堂、新マーケティング宣言

 

売り込まないセールス設計
クロージング戦略マーケッターの安部です  ポジショニングマップ安部

資生堂、新マーケティング宣言」

少し前に今後マーケティングを重視する経営にシフトするため社外社長の登用を決めた資生堂。

「マーケティングが中心となって経営が回るべき会社」とする新社長が、

経営改革の一環として更に推し進めるため、マーケティングの専門家を大量養成の為の

「企業内アカデミー」を設立よう。

現マーケティング担当者約400人らを対象に順次開講し、ブランド戦略の強化を目指すとのこと。

アカデミーは3コース設定されるようで、社長自ら学長としても指南役となるようで、

外部からマーケティング経験者約100人を採用しつつ、

今回のアカデミーの設置により社内でブランドマネージャーを育成。

顧客視点の発想や提案力を身につけるのが目的。

更に10月より各ブランドの研究開発から生産、販売、損益管理まで一貫して担当する

「ブランドマネージャー制度」も導入する予定でブランディング戦略に余念が無い。

これまでのプロダクト的発想の「技術依存型」から、

お客様インサイト起点による「顧客価値創造型」マーケティングへの変革を図っていくようだが、

いい試みではないかと思います。

果たして1兆円企業を目指す資生堂マーケティング改革は成功するのか、

マーケティング改革で新ブランディングは成功するのか、

色々と今後の新戦略や攻勢が楽しみですね。

 

売り込まないセールス設計 
クロージング戦略マーケッターの 安部由宇輝
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